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上海迪士尼背后的商业力量 总投资340亿元

来源:中华网山东频道 人气: 发布时间:2016-06-23
摘要: 历时六年筹建,总投资约340亿元的上海迪士尼今日将正式启幕。在启幕的背后,除了上海申迪集团和华特·迪士尼两大绝对主角外,还有近50家进驻上海迪士尼的租户、超过30家为上海迪士尼输送客源的旅游企业、十余家同上海迪士尼签署战略联盟合作的各领域合作伙伴

上海迪士尼背后的商业力量 总投资340亿元

    历时六年筹建,总投资约340亿元的上海迪士尼今日将正式启幕。在启幕的背后,除了上海申迪集团和华特·迪士尼两大绝对主角外,还有近50家进驻上海迪士尼的租户、超过30家为上海迪士尼输送客源的旅游企业、十余家同上海迪士尼签署战略联盟合作的各领域合作伙伴以及5家承建上海迪士尼的国有企业所汇聚的商业力量。

    餐饮

    小南国1.5亿元开四分店

    在上海迪士尼度假区迪士尼小镇入口处,一家颇有特色的“船屋”是小南国斥资1.5亿元在迪士尼小镇开设的4家门店之一。据船屋总经理高俊介绍,船屋是小南国为拓展西餐板块,从奥兰多迪士尼“平移”过来的第二家主打西餐品牌的门店。另外一家“Wolfgang Puck”与南小馆、小南国形成规模集聚,共同位于小镇的深处。

    今年初,小南国集团财务副总裁王寿东在接受媒体采访时表示,小南国今年将放缓开店计划,预算资本开支显著下降至少1.5亿元,主要用于上海迪士尼度假区内的4家门店。与其他3家门店不同的是,船屋除了提供美式餐饮外,在进门区域还提供衣服以及玩具、饰品等商品销售。对于“服装+餐饮”的销售模式,高俊告诉北京商报记者:“从餐厅的装饰到商业模式,完全是小南国集团从奥兰多迪士尼方面全套引进的。”

    此外,高俊还向北京商报记者表示,由于船屋在奥兰多的成功,因此,这一项目也成为小南国在整个迪士尼度假区投入最大的门店项目。

    “包括门店的建设、装修、人员开支以及物料采购,整个船屋门店的投资已经占到4个项目总投入的一半以上。”高俊表示,上海迪士尼的船屋与奥兰多迪士尼的惟一不同就在于在湖面上搭建一个餐厅,根据与迪士尼的协商,这一耗资近1000万元的湖面餐厅将于8月正式落户星愿湖,在通往湖面的甲板两侧,还将各放置5艘总价值300万元可供拍照的游船。“目前湖上餐厅和游艇都已采购完毕,一旦迪士尼方面通过,将马上投入运营。”

    零售

    中国元素衍生品受宠

    “迪士尼原有的动漫衍生品,一旦加入中国元素,那么成为爆款的几率将瞬间提升几倍。”迪士尼小镇负责售卖迪士尼动漫衍生品的工作人员告诉北京商报记者。实际上,在迪士尼小镇,无论是玩偶还是珠宝,一旦与中国元素沾边,都在刚刚结束的试营业期间取得了可观的业绩。

    作为迪士尼的战略联盟成员之一,同时也是迪士尼小镇商户的潘多拉珠宝,在上个月的业绩比预期翻了一倍。潘多拉珠宝(上海)有限公司高级市场营销经理尹艾瑄告诉北京商报记者:“潘多拉珠宝在迪士尼小镇的门店在5月7日进入试营业到5月31日,销售额达到了59.6万元,较预计30万元的销售额翻了一倍。”她表示,这种交易额实际上也是正常发挥,预计7、8月的旅游旺季,潘多拉迪士尼小镇店的单月销售额会达到300万元。

    此外,北京商报记者了解到,一些主打动漫衍生品的零售门店还在上海迪士尼方面的邀请下,首次进驻中国内地。开发、制造高仿玩具产品的“HOT TOYS”公司市场部经理李雪儿介绍,HOT TOYS由于在漫威系列、星战系列高仿玩具制造领域与迪士尼的高契合度,成为受邀入驻的商户之一,与其他门店不同,上海迪士尼店是目前全球惟一一家消费者可以在现场采购的门店。同样受邀入驻的还有金泰迪工作室,在这里,消费者可以体验从玩偶的形象选择、免费填充、购买饰品、获赠身份卡等全套玩偶制作流程。金泰迪工作室相关负责人表示,未来将会以上海迪士尼门店为根据地,面向全国进行扩张和推广。 承建

    探险岛投入高出近3倍

    在上海迪士尼乐园六大主题园区的建设过程中,将迪士尼梦想工程师的“奇思妙想”转化为现实的“承建商”同样扮演着重要的角色。

    作为专门为上海迪士尼乐园打造的探险岛园区的承建商,中国京冶工程技术有限公司(以